SEGÚN RANKING ANUAL

Google destrona a Apple y se posiciona como la marca comercial más valiosa

tendencias
22/05/2014 a las 16:27

Los cuatro primeros lugares de este listado anual, elaborado por la consultora Millward Brown, pertenecen a empresas tecnológicas.

Google, el exitoso buscador de internet, destronó a la firma tecnológica Apple como la marca comercial más valiosa del mundo, según el ranking anual Brandz Top 100, elaborado por la consultora Millward Brown. 

El popular buscador de Internet que pasó a ser el gigante de la red, superó a la gran empresa  informática de la manzana en el ranking de 2014 y se convierte en la marca global más valiosa, con un valor de 158.843 millones de dólares (116.253 millones de euros), lo que representa un aumento del 40% respecto al año anterior.

Después de tres años, Apple ha caído al puesto número dos con un descenso del valor de su marca del 20%, hasta los 147.880 millones de dólares.

La consultora señala que, aunque Apple se mantiene como una marca de gran prestigio, existe una percepción creciente de que ya no está redefiniendo la tecnología para los consumidores, reflejado en la “dramática ausencia” de lanzamientos de nuevos productos, según consigna Europa Press.

“Google ha sido muy innovadora durante el año pasado con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrará en otros productos como los coches”, explica el director gerente de Millward Brown Optimor, Nick Cooper.

Cooper añade además que toda esta actividad representa “un importante mensaje para los consumidores sobre qué es Google y además ha coincidido con una desaceleración de Apple”.En el tercer puesto repite IBM, pese a que su valor de marca se ha reducido un 4%, hasta los 107.541 millones de dólares.

A continuación, Microsoft asciende del séptimo al cuarto puesto, relegando a McDonald´s al quinto. El resto de las diez primeras posiciones del ranking ´Brandz Top 100´ las ocupan Coca-Cola, Visa, AT&T, Malboro y Amazon.com.

Tres marcas españolas aparecen en esta clasificación. Zara aparece como la primera de la clasificación, donde ocupa el puesto 37 con una valoración de marca de 23.140 millones de dólares, un 15% más que hace un año.

Por su parte, Movistar se sitúa en el puesto número 46 del listado, veinte posiciones por encima del ranking del año anterior, tras ver aumentar un 56% el valor estimado de su marca, hasta 20.809 millones de dólares.En el caso de Santander, la entidad se coloca en el puesto 91 del listado, cinco posiciones más arriba que hace un año, con un valor de marca de 11.060 millones de dólares, lo que representa un aumento del 20% respecto al ejercicio anterior.

El valor agregado de las Top 100 marcas casi se ha duplicado desde el primer ranking elaborado en 2006. Así, las 100 primeras marcas valen actualmente 2.9 billones de dólares, un aumento de un 49% comparado con la evaluación de 2008, que marcó el inicio de la crisis bancaria y financiera.


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