Aunque el consumidor sigue prefiriendo las tradicionales, algunas marcas aumentaron entre un 15 y 42% la comercialización de este tipo de productos. La cerveza es unas de las bebidas favoritas de los chilenos y sus versiones light (de menor grado alcohólico que las tradicionales) y cero (sin alcohol) paulatinamente han ido ganando terreno, en especial desde que salió la Ley de Tolerancia Cero en 2012.
Las cifras así lo demuestran. Cristal Cero tuvo un crecimiento de más de 200% en 2012 y el año pasado se consolidó con un volumen similar al periodo anterior. En cuanto a Cristal Light, si se considera el último trimestre 2012 versus el mismo periodo en 2013, el incremento es de un 42%, “lo que muestra que la categoría está creciendo”, comenta la jefa de marca Francisca Gerstle.
Por su parte, Miller Lite cumplió un año en el mercado chileno en noviembre pasado y con buenos resultados, ya que cerraron el 2013 con ventas que representan el 4% del volumen total de marca.
Sin embargo, en el mercado del Cono Sur, principalmente Chile, Argentina, Paraguay y Uruguay, este mercado todavía viene creciendo a tasas más bajas que el resto de los países. Y eso, porque el consumidor sigue prefiriendo las cervezas tradicionales.