La empresa ligada al rubro de la construcción situó dos entidades entre los 40 mejores nombres en el mercado. Homecenter Sodimac está entre las 10 más destacadas, por debajo de compañías globales.
Si estar entre los 10 primeros en un ránking de las 100 mejores marcas posicionadas en el mercado local es bueno, ser la representante nacional mejor posicionada dentro de la lista, en un año marcado por la crisis económica, es todo un logro. Este es el caso de Homecenter Sodimac, quien obtuvo el sexto lugar, de acuerdo con el BrandAsset Valuator (BAV), que es la base de datos sobre marcas más grande del mundo.
La metodología ocupada por el BAV para llevar a cabo el ránking es evaluar marcas contra marcas, pero fuera de sus categorías de negocios. En otras palabras, los consumidores compararon a Adidas con Mattel o Nokia con algún medio de comunicación. La idea es que compitan todas contra todas por la limitada estima de los usuarios.
Una de las principales conclusiones que arrojó el sondeo es que pese a la crisis, las marcas en Chile tienden a mantener su valor. Sin embargo, entre las 10 primeras hay más empresas globales que criollas. En los cinco primeros puestos están Coca Cola, Savory, Nido, Nescafé y Omo; por eso, el sexto lugar alcanzado por la tienda de construcción, la sitúa como la marca nacional más fuerte.
“Lo tomamos con mucha satisfacción. Las marcas fueron elegidas entre otras mayores, lo que significa que los consumidores reconocen la marca-valor y la perfección de diferenciación, que es muy importante para posicionarse en el mercado”, comentó el gerente de Comunicaciones Corporativas de Homecenter Sodimac, Alejandro Hormann.
Además, el ejecutivo destacó que “lo importante es que esto no es un reconocimiento de publicidad o de comunicación, es sobre la calidad de servicio, de los productos y la innovación que estamos desarrollando permanentemente; por lo tanto, no podemos estar más que satisfechos con esto. Dentro de las marcas que aparecen en el listado, somos la número uno de las chilenas, porque todas las otras son internacionales”.